更新时间:2024-04-15点击:392
全球知名传讯服务集团 WPP 近日联手公司旗下市场咨询机构 Kantar Millward Brown (凯度)于4月30日公布了 2020年度BrandZ全球零售品牌75强榜单。 今年上榜品牌的总价值同比增长 12%,达1.5万亿美元。Amazon (亚马逊)蝉联全球最具价值零售品牌。
奢侈品牌中,排名最高的 Louis Vuitton (路易威登) 品牌价值以 517.77亿美元位列总榜第五, 超越了品牌价值 499.62亿美元的运动品巨头 Nike(耐克)。2019年,Louis Vuitton 的品牌价值为 472.14亿美元,以微弱的差距屈居 Nike (473.60亿美元 ) 之后。
其他9个上榜的奢侈品品牌依次为: Chanel(香奈儿),Hermès(爱马仕),Gucci(古驰),Rolex (劳力士),Cartier (卡地亚),Dior(迪奥),Saint Laurent (伊夫圣洛朗) ,Burberry (博柏利)和 Prada (普拉达)。
阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购等四个中国零售品牌上榜。值得一提的是,服装类 Lululemon (露露乐檬)以40%的品牌价值增速高居年度零售品牌价值增速榜首位。
榜单涵盖了四大类别: 纯零售、奢侈品、服装和快餐。为了及时反应新冠疫情对品牌价值的影响, 2020年4月的股价数据被纳入了本次排名的基础。关于上榜奢侈品牌的最新股价动向,详见《华丽志》4月公布的 “华丽志奢侈品行业股票指数”。
2020年 BrandZ 零售品牌价值排行榜总结的主要市场趋势如下:
(括号内数字为 BrandZ 评估的品牌价值)
1)强者更强:榜单排名前十的品牌增速快于其他上榜品牌,平均增速达到16.4%。 Amazon 的品牌价值在获得大幅增长后,已经相当于前75名品牌价值总和的27%。以阿里巴巴为代表的其他前十大品牌的强劲表现也显示,强大的品牌决不满足于维持现状,他们能重新定义可能性。
2)头部品牌继续领跑:虽然快餐品牌的增速都很快,但 McDonald’s麦当劳(第三名,1293亿美元)依然是全球最有价值的快餐品牌。与艺术家们广泛合作、在首尔等地新开全球旗舰店的 Louis Vuitton(路易威登)是最有价值的奢侈品品牌。Nike耐克(第六名,500亿美元)在电子商务、商品个性化和企业协作等方面的突破推动其品牌价值不断增长,继续领跑服装行业。
总榜
榜单前10位的位次与2019年相比没有发生太大变化,Amazon 以4159亿美元品牌价值蝉联第一,奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登),Chanel (香奈儿)和 Hermès(爱马仕)分别位列第五、九、十位, Louis Vuitton 上升一位、Chanel 下滑一位。
从上榜品牌的类别来看,75个上榜品牌的分布情况如下:
奢侈品类
奢侈品类品牌价值排名前五的品牌依次是:Louis Vuitton(路易威登), Chanel(香奈儿), Hermès(爱马仕), Gucci(古驰) 和 Rolex (劳力士)。其中,Louis Vuitton 品牌价值517.77亿美元,同比增长10%,增速最快;但 Chanel 和 Rolex 品牌价值出现了不同程度的下滑。
服装类
服装类品牌价值排名前五的品牌依次是:Nike (耐克)、Zara(飒拉)、adidas(阿迪达斯)、Lululemon (露露乐檬)和 Uniqlo(优衣库)。Lululemon (露露乐檬) 以40%的品牌价值增速居该类别增速第一,快时尚品牌 Zara(飒拉)和 Uniqlo (优衣库)品牌价值均出现了下滑。
纯零售类
纯零售类品牌价值排名前五的品牌依次是:Amazon (亚马逊),阿里巴巴,The Home Depot(家得宝), Walmart (沃尔玛)和 Costco (好市多)。以上品牌的价值均获得了不同程度的增长。
快餐类
快餐类品牌价值排名前五的品牌依次是:McDonald’s(麦当劳)、Starbucks (星巴克)、KFC (肯德基)、SUBWAY (赛百味)、Domino’s (达美乐)。
品牌价值增幅
在品牌价值增速最快的10强榜单中,唯一的服装类品牌 Lululemon (露露乐檬)以40%的增速位列第一,品牌价值96.69亿美元 。
中国电商品牌京东和阿里巴巴进入增速最快前十强,品牌增速分别是24%和16%。
附录:2020年 BrandZ 全球最有价值 75大零售品牌完全榜单
丨信息来源:BrandZ 报告原文
丨图片来源:BrandZ 报告原文
丨责任编辑:LeZhi