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据最新数据显示，美国电商巨头亚马逊收涨近3%，重回美股市值第一公司的宝座，现市值约为8404亿美元；微软跌近2%，市值接近8012亿美元，排名第二；而苹果公司跌落神坛，市值低于万亿美元，以7920亿美元位列第三；谷歌母公司则以7770亿美元屈居第四。而亚马逊能重回美股市值第一公司的宝座，也得益于第四季度的财报数据亮眼。

据亚马逊官方公布的财报数据显示，在2018年第四季度中亚马逊的净销售额达到724亿美元，与去年同期相比增长了20%；2018年全年的净销售额为2329亿美元，与去年同期相比增长了31%，第四季度净收入为30亿美元，与去年同期相比增长62%，2018年全年净收入为101亿美元。

综合亚马逊在这一年中的发展状态来看，2018年亚马逊各领域无论是营收成绩还是经营模式与去年相较都有很大进步，但值得一提的是，该财季各类营收与前期相比仍然呈现明显的增速放缓趋势。

众所周知，亚马逊是全球顶尖的电商巨头公司，其旗下经营有新零售，云计算，科技等多个领域，和其他以盈利作为只要目标的公司不同——与收益数值相比，亚马逊实则更看重盈利能力。虽然亚马逊公司自创办以来一直在多个领域都蓬勃发展，但亚马逊几乎把获得的大部分利润又都重新投入到了公司商业发展中，所以多年来亚马逊的实际收益略显微薄，导致一些不明就里的投资者们看不懂亚马逊下一步的动向。针对亚马逊近期财报收益数据多次呈现增长放缓趋势的状态，近年来亚马逊也在逐步调整，让企业的经营重心重新回到实际的收益增长上。

还有值得注意的一点是亚马逊的零售业务。近年来，北美地区一直是亚马逊零售业务的营销主战场，但据财报数据显示，亚马逊该财季在北美区的增速明显放缓，收益结果远远低于预期。在全球新零售产业正在飞速转型的模式下，造成亚马逊收益放缓的原因主要有以下两方面——一是作为亚马逊零售主战场的北美区近年来零售业投入的成本逐年升高，利润率极低，导致亚马逊零售业在主战场发展动力不足。另一方面，亚马逊因在北美地区发展不理想，近年来也一直在尝试进军市场体系庞大的中国区，但是阿里巴巴早已率先在中国地区实现了产业全覆盖，导致亚马逊在中国市场无从下手。同时拥有全区顶尖的新零售产业链的阿里巴巴，近年来也在不断开拓欧洲市场，亚马逊所受到的竞争压力也越来越大。

值得庆贺的是，截止到2018年1月31日，亚马逊已经全面超越微软，重新夺回了美股市值第一的宝座。同时，亚马逊也预计其在2019第一季度的净销售额会相比2018年同期有10%-18%的增长幅度，为达成此预期目标，亚马逊也将不断努力，积极调整战略。

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