《极致》栏目专访LVMH集团大中华区总裁吴越，聆听他对于中国市场及消费者的独到见解，以及参与进博会对于LVMH集团的深远意义。

参与进博会，对于LVMH集团意义重大

2019年正值中法建交55周年，法国以主宾国身份参加本届进博会。在如此意义深远的背景下，LVMH集团作为法国卓越技艺、精湛文化和前沿创新的代表，鼎力支持进博会。

对于这次参与，LVMH集团大中华区总裁吴越表示：“虽然进博会主要还是个进口批发订单的平台形式，与注重直接零售的国际精品行业不特别吻合。LVMH集团参展更是表述我们支持中国政府继续坚定不移改革开放的伟大国策。因为我们旗下品牌在中国市场的发展壮大一路得益于改革开放。”

这次，LVMH集团不光在进博会场馆内精彩绚丽亮相，还同期以进博会为契机在展会的场外组织举办了不少大型品牌活动，例如：Dior迪奥2020春夏成衣系列上海发布秀、Loro Piana诺悠翩雅《羊绒——秘境之源》纪录片全球首映、TAG Heuer泰格豪雅Monaco摩纳哥系列50周年最后一站庆典、Dior迪奥护肤科技峰会等，辉映进博会，充分体现溢出影响力。

对此，吴越还表示：“进博会是一种精神，象征了中国会越来越开放。我们集团的这次参与也是为中国喝彩，代表着我们希望更好为中国消费者提供精致商品和优质服务的决心。”

中国消费需求进入“美丽经济”

目前，中国消费升级趋势明显，已进入品质消费阶段。中国消费需求正从注重数量增长，向追求品质生活加速转变，形成一种“美丽经济”的发展。

吴越说：“‘美丽经济’，更是感性为重——没有必要，而是想要。这‘想要’，折射对美好生活的向往和追求，正是精品行业兴旺发达的缘由，不是满足温饱，而是满足情感传递和个性化体验的供求关系。”

在LVMH展馆中，纪梵希的手工艺匠现场展示“中式红”特别款手袋制作，宝格丽呈现引领未来珠宝零售方式的“造梦机”，尚美巴黎为参展观众提供冠冕试戴机会，法国娇兰提供“mind-scent”香氛定制体验。

与中国年轻消费者的对话和互动

中国改革开放四十多年来，众多精品品牌陪伴中国消费者，一路走来，两者间的互动，推动行业前行。

“中国的高端品牌市场非常年轻，消费者非常年轻。”在吴越眼中，这是中国的重要特征。他认为，很多分析人士只看到高端品牌的悠久历史，而忽视品牌持久的成功基于永葆青春的能力。

他强调，优秀的国际高端品牌重在“保鲜”，具备活着的灵魂，既有历史传承，更与现代社会和消费者保持积极互动：“这个互动就好比是打乒乓球——消费者越厉害，对手越厉害，品牌才会越被激励。中国大体量的年轻中产阶级消费者正在进入这场‘乒乓球’运动，成功的国际品牌也一定要加倍努力’保鲜’才能够立于不败之地。”

对于时下热门的“电商”话题，吴越则表示“电商”姓“商”不姓“电”，电商、社交媒体、搜索功能的门户网站之界限已经模糊，线上和线下的销售渠道概念也会日趋融合。LVMH集团一向拥抱变化、拥抱新的技术。

2019年10月世界银行发表《2020营商环境报告》，中国营商环境排名由46位上升到31位，提升15位。中国将不断完善市场化、法治化、国际化的营商环境。

作为LVMH这一全球最大精品集团的大中华区总裁，吴越对继续扩大的市场开放以及继续优化的营商环境充满期待：“中国营商环境的逐年明显优化，归功于中国的不断改革开放、不断渴望进步。政府对国际精品的零售管理方式，还有许多可以完善的空间。我们期待进一步参与推动，能让国际高端品牌更好地在境内零售市场满足消费者的需求。”